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亚马逊大力睁开自有品牌业务 商家越来越担心与之间接竞争

发布光阴>2019-05-20 09:15:21  来源:腾讯科技     采编:贺飞  配景:

  据外媒报导,卖家和品牌商可能不喜欢,但是亚马逊显然在加倍投资睁开其自有品牌业务。亚马逊自有品牌业务是指亚马逊出售自己品牌的产品或在亚马逊网站上独家出售的第三方品牌商的产品。

  自有品牌业务可以或许让亚马逊在很多方面受害。它咱咱们扩大了消费者的产品抉择,同时让亚马逊获得了更高的利润率。供给链办理也变得容易。这也迫使一些较大的品牌商削价在亚马逊上停止出售,以对峙竞争力。

  上周,有报导称亚马逊推出了新的让第三方卖家成为“亚马逊品牌家族”的加快计划。在互相竞争的产品列表下方,有一个分外的功效可以或许履行亚马逊家族的品牌。而最近有报导称,亚马逊已大大增长了在其网站上独家出售的品牌数目。

  如今,卖家和品牌商越来越依赖于亚马逊,它咱咱们有一半的在线出售额几乎都发生在亚马逊网站上。亚马逊自有品牌越来越多,意味着这些卖家和品牌商就可能间接与亚马逊竞争,争夺消费者的钱包。

  亚马逊极力增长自有品牌的数目是一个非常显著的信号,已经充足证明了它有多想成为“万货店”。但是,这让那些在亚马逊网站上卖货的卖家和品牌商觉得越来越恐惧和担忧,因为他咱咱们不得不在很多产品类别上与这个电商巨擘间接竞争。

  “亚马逊在电商行业的把持地位迫使品牌商采纳了亚马逊优先的计谋,以对峙自己的相干性。但是,如今这些品牌商不得不与亚马逊自有品牌来争夺数字货架。”电商阐发公司One Click Retail的洞察力总监皮特-安德鲁斯(Peter Andrews)说。

  亚马逊是在2009年开端睁开自有品牌业务的,其时它出售的商品包含电池和USB数据线,后来逐渐拓展到尿布和婴儿湿巾。如今,它独家出售的产品又增长到了玩具、鞋子、食物和垫子等等。

  根据市场研究公司TJI Research发布的一份申报,该公司目前有逾120种产品。在今年6月的一份研究简报中,太阳相信罗宾逊汉弗公司称,这个数字是2016岁首年月的9倍。该公司估计在2018年亚马逊的自有品牌业务将会发生75亿美元营收,到2022年将会发生250亿美元营收。

  “亚马逊的自有品牌业务的偏向是给消费者供给更多的抉择和更优的价钱和品格。”美国资产办理公司D.A. Davidson的阐发师汤姆-福特(Tom Forte)在6月发布的一份研究简报中说。

  弘大的恐惧

  很多卖家和品牌商称,它咱咱们担心亚马逊进军自有品牌领域。如果说曩昔亚马逊平台上卖家和品牌商最担心的是假货和对付亚马逊的依,那么它咱咱们如今担心的则是亚马逊会成为它咱咱们的越来越大的竞争敌手。

  出售定制打扮的eRetailing公司的营销主管杰夫-本曾伯格(Jeff Benzenberg)称,这让亚马逊网站上的卖家越来越难赚钱了。

  “这是一种弘大的恐惧。”他说,“咱咱咱们不时刻刻担心它的自有品牌业务会侵入咱咱咱们的领域。”

  数据显示,如果亚马逊决定认真看待某种产品范例,那么它就会变成一个可怕的竞争敌手。

  据One Click Retail公司称,亚马逊的Mama Bear尿布的销量已超过了其余较小的品牌如Honest Company和Bambo Nature;而在今岁首年月,它的销量还落后于后两者。One Click Retail公司的申报称,因为亚马逊加大促销力度,在今年第二季度和第三季度,Mama Bear的出售额增长了逾40%,到达了平均每周20万美元的出售额。

  “竞争从来没有像如今如许剧烈过。”上述申报称。

  更大的野心

  亚马逊的偏向可能会越变越大。

  D.A. Davids公司的阐发师福特称,亚马逊自有品牌的压力可能会迫使竞争敌手在亚马逊平台上购买更多的广告,从而让消费者更容易发现它咱咱们的产品。亚马逊对其自有品牌的宣传力度相对更大,在搜索结果中的排名更高。

  电商研究公司Marketplace Pulse的创始人尤扎斯-卡兹尤科纳斯(Juozas Kaziukenas)称,亚马逊更大的野心可能是成为零售巨擘,处理从临盆和存储到零售店和送货等统统工作。

  亚马逊是零售行业的主导力量,例如仓库、订单履行中央和店面。但是,它缺乏产品开拓和临盆等方面的经验。颠末过程向纵深睁开自有品牌业务,亚马逊可能会填补空白,成为一家真正的端到端效劳供给商,就像它的AWS云效劳所做的那样。

  “亚马逊最终盼望在零售行业打造一个像AWS云效劳那样的业务。”他说,“亚马逊未来将成为零售供给链上统统关键的供给商。”




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