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苹果2019:放弃5G 凋谢内容

发布光阴>2019-05-19 10:05:35  来源:科技新知    采编:孙月  配景:

  导语:

  在月初的文章《2018,苹果跌落》中,我阐发了苹果在2018年所遭遇的成就,此中提到一个概念:

  苹果的内容生态依靠硬件产品,但如何在2019年提振iPhone销量,对苹果来说并不容易。同时,硬件产品和内容生态之间构成为了“鸡生蛋,蛋生鸡”成就。

  时隔一个月,苹果举动赓续,诸多举动甚至令行业颇为诧异。本文将从2019的行业趋向5G入手,结合苹果的最新静态,阐发苹果在2019年之初所展现的计谋偏向。

  2018年因为定价计谋成就在中国市场遭遇困境的苹果,正在寻找打破口。

  临近春节,苹果在中国市场大搞优惠计谋,且优惠政策覆盖官网、AppleStore和第三方电商平台,力度之大可谓空前。在经营商特制的版本中,iPhone XR最低报价4999,iPhone XS Max最低报价7999,较原价下跌上千元。

  降价这一主题还萦绕在了尚未发布的iPhone 2019系列机型上。据华尔街日报报导,苹果正考虑取消统统2019款iPhone上的3DTouch功效,从而削减本钱。

  根据The Information供给的数据,尽管历代iPhone的利润率全体呈下降趋向,但考虑到售价的上涨幅度,其相对支出在持续晋升。由此一个必然趋向是,为了对峙一定的利润规模,苹果如果要低落新iPhone售价,如何削减本钱是苹果要考虑的第一要素。

注:本文及图中所述“利润率”

  注:本文及图中所述“利润率”  指零售价与本钱之差,和零售价之比

  根据过往的市场表示和iPhone隔代大进级的规律,2019年苹果应当会在ID设计上有所改变,加上削减本钱带来的售价低落,和A13芯片和iOS13出场自带光环,苹果想要挽回没并没有想象中那么艰难。

  但是,今时候歧往日。2019年的安卓阵营相较于苹果,最大的技术和舆论优势,是5G。

  2019年,搭载5G芯片的安卓旗舰将悉数亮相,但受限于与高通的官司及英特尔在基带芯片技术上的落后,苹果将5GiPhone的光阴表推迟到了2020年。这将会让苹果在2019残酷的市场竞争中占据劣势——尽管5G技术对付手机行业自己的影响,远不如从3G升4G影响大。

  一、5G手机的技术迷思

  5G技术的普及,将会是手机行业可依赖的下一个换机潮,这一概念几乎取得了全行业的承认。而苹果不能在2019年发布5G版iPhone,将形成苹果在技术上的落后,也几乎成为了共识。

  但是,外洋驰名的科技专栏作者RobertX.Cringely在一篇文章中提出了截然分歧的概念。

  作者认为,目前5G技术还没有完全成熟,从全球列国度和地区的5G技术计划来看,2019年5G网络和手机应当只是小规模的预商用,最快到2020年才可能全面普及,而彼时5G版iPhone刚好赶上这一波技术趋向,全体来看苹果只是稍晚于竞争敌手,劣势并不算大。

  但这还不是关键,作者提出的最重要的且与主流设法主意完全相反的概念是,5G技术基本就和手机行业无关。

  曩昔几年,跟着移动互联网的睁开,通讯技术从2G到3G再到目前广为应用的4GLTE网络,数据实时下载速率从数k每秒晋升至了数兆每秒,据《中国宽带速率状况申报》测试,国内三大经营商的日常网速平均值,基本能维持在2.68M每秒阁下。

  这一数字足够称心你在手机上的统统必要,除了流量消耗不大的图文之外,最高规格的手机端高清视频、大型网络游戏均可以或许或许获得足够流畅的体验。

  那么,根据5G技术所号称的,可以或许将网速晋升20倍,对付手机自己的体验又能晋升多少?是4K甚至8K的画质,还是超高的比如144K的革新率?一个难以否认的物理实际是,这些纯粹数字上的晋升,早已超出了人类肉眼的分辨领域,在手机上可以或许获得的效果更不显著。

  因此,作者的概念是,5G技术未来的趋向,无关手机,而是改变基础举动措施,干掉统统和信号传输无关的线缆,包含固定电话、有线电视和宽带网络,未来人咱咱们会活在一个完全没有线缆的网络世界里,传统有线电视将会像Netflix之类的网站一样,转型成为纯粹的内容供给商。

  这也是为何,5G世代会被称作物联网即“万物互联”,手机作为目前的入口级设备固然重要,但真正被颠覆的,是手机之外的包含汽车、家居在内的生活环境的变更。

  更重要的是,即使咱咱咱们可以或许或许像科幻电影一样,获得一个随心所欲的网络世界,5G技术的超高网速所可以或许或许供给的内容展现办法,也早已超出了手机自己所能承载的领域,AR、VR为基础的举动措施,才更有可能成为中央。

  综上,5G敌手机行业的影响,可能并不如想象中那么大。

  但是,市场不可以或许或许忽略的,是5G在营销上的影响力,分外是在移动互联网睁开最激进、苹果最为依赖的中国市场。

  二、5G手机的营销价值

  苹果本日发布财报,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期下降26.65%,库克最看重的中国市场,正遭遇着前所未有的挑衅。

  而复盘2011年至今中国市场各手机品牌的销量变更,可以或许或许看出一个规律。中国市场在曩昔几年,走过了一个“参数为上-名人营销-技术营销”的过程:

  2011年--2015年,中国智能手机品牌睁开初期,参数是各大手机厂商最重要的营销对象,小米成为这一期间最大赢家;

  2016年--2017年,受OV大获胜利的影响,线下铺渠道线上找明星代言,成为了新的营销趋向,华为小米纷纷跟进;

  而到了2018年,靠技术创新做营销又成为了流行,OV两家凭仗技术营销一改线上舆论风向,而华为也靠“堆料”的办法,用Mate系列稳坐国内第一名置。

  2019年,这一趋向正在增强,而5G显然是各家必争的技术优势之一。同时,进入2019年,vivo、小米和魅族纷纷曝光自家难以量产的概念机,无非便是为了在技术营销上占一个先发优势。这一做法固然有争议,但却是在面对竞争压力下的无奈之举。

  在这一点上,苹果处于相对劣势。苹果技术更迭幅度相对较小,与激进的安卓厂商相比差距显著;而5G这一大技术晋升,在各大厂商的影响轰炸下,极易成为用户购买产品的重要决定因素之一,苹果缺失5G,对付其营销上来说,必然会成为“刘海屏”之外,又一大营销劣势。

  同时,苹果还要面对,全球手机销量在逐年下滑既定事实,大环境和内部竞争之下,苹果在2019年的硬件出售上挑衅不 

  因此,近期苹果逐渐在软件和内容上放出了前所未见的最大举动。内容,将成为其可以或许或许讲述的最佳故事。

  三、苹果凋谢内容

  2019第一季度财报颁布后,库克在承认iPhone销量下滑、定价战略失败及汇率影响的既定率迪拢着重夸大了苹果在其余业务的成就,分外是效劳支出,到达109亿美元的历史最高程度,比去年增长了19%。

  显然,除了靠调剂战略晋升iPhone销量之外,如何打破硬件和内容生态之间的“鸡生蛋,蛋生鸡”的成就,从而让软件生态打破硬件出售困境的藩篱,会是苹果下一个增长点的重要关键。

  库克给出的偏向是,凋谢内容生态。

  去年11月,亚马逊宣布AppleMusic将正式登岸亚马逊Echo智能音箱,两大带有竞争性质的巨擘合作,引起了全行业的震动;本月,三星宣布苹果的iTunes内容将会登岸三星的电视产品,同时苹果宣布扩大AirPlay2对付高端电视的支撑规模。

  这意味着,苹果树立起的内容生态,将大面积地打破自家平台的应用规模,登岸到更多其余硬件产品之上,以晋升苹果作为内容分发商的影响力。

  从iTunes降生以来,苹果在内容分发上的计谋,便是颠末过程赓续增长的硬件销量,为持有苹果硬件的用户供给内容。早年Mac电脑市占率并不高,但是苹果将iTunes凋谢给Windows平台,进而在统统购买iPod的用户间出售数字音乐,最终彻底改变了音乐行业的同时,并成为了最壮大的音乐内容分发商,iPod也成为苹果历史上Mac之后、iPhone之前的“BigThing”。

  之后,iPhone降生,AppleStore连续了同样的分发计谋,AppStore凭仗优质的软件增进iOS设备销量,庞大的用户群体反向为AppStore供给营收,2018年其支出约为45亿美元。

  但是,跟着音乐及视频流媒体的普及,苹果的内容分发计谋逐渐失效,付费下载音乐和视频的消费办法成为曩昔,带有租赁意味的订阅制成为主流。据美国唱片协会统计,美国音乐产业中流媒体占行业总支出的75%,数字音乐仅剩12%,与实体唱片的10%相差不大——已经颠覆了唱片业的数字下载,正在被流媒体所颠覆。

  于此同时,视频领域也被Netflix、Hulu等流媒体平台所颠覆,iTunes昔时以单位内容销量为平台影响力的参考坐标系,已经完全被订阅用户数所取代。

  目前,美国最大的视频流媒体Netflix去年第三季度用户数打破1.3亿且在高速增长中,最大的音乐流媒体Spotify去年年中披露的数据,活跃用户到达1.7亿,付用度户超7500万;在中国,腾讯音乐活跃用户达7亿,付用度户1.7亿。

  流媒体彻底改变了行业的游戏规矩,也让苹果的内容分发计谋难以为继。根据库克在媒体采访中披露的数字,苹果总计拥有14亿台活跃设备,有超过60%的用户只拥有一台苹果设备。如斯一来,苹果内容无法覆盖到的用户规模内,流媒体供给商不只具有了更大的抢占用户占,同时还可以或许或许反噬iOS用户——

  假设意味用户同时应用iPhone、Echo和三星电视,那么在抉择音乐平台时,全平台通用的Spotify必然比AppleMusic更据优势。

  也恰是为了解决这一成就,苹果才会在2019岁首年月,抉择凋谢内容给竞争敌手,为的便是颠末过程低落硬件应用门坎,而晋升内容自己的分发力量。

  但是,这一计谋并非没有危险。苹果的软件生态,是其硬件出售过程中的重要优势之一,一旦内容可以或许或许跨平台应用,则有可能会低落用户购买更多苹果硬件产品的能源,分外是苹果硬件定价一向高于同范例产品的状况下。

  这两者之间是否会发生影响和矛盾,是日后苹果进一步凋谢内容之后,必要观察的成就。

  结语

  2019年对付苹果来说,是至关重要的一年。

  硬件上,前三个季度,苹果必要更普遍的降价促销战略,抵挡2019年安卓旗舰纷纷上市的竞争压力;后半年,iPhone2019必要用具有诚意的售价、ID设计的变更、设置设备摆设和体系进级,对抗没有5G所构成的营销劣势。

  内容上,苹果第一次展现出了凋谢性,但是在音乐、视频等流媒体领域,苹果所占据的优势并不多,加上内容生态构建自己的滞后性,苹果未来可以或许或许到达怎样的成就,如何对抗Netflix和Spotify,是否会对硬件出售发生影响,都邑是未来几年有待观察的成就。

  数月之后,苹果一年一度的WWDC开拓者大会将要开幕,那个时候,苹果应该可以或许或许给出对付上述成就的,第一次解答;重头戏,则就等9月份新iPhone的发布会上。

  在此期间,iPhoneXS和iPhone XR系列可以或许或许卖出多少台,才是库克近在眼前的成就。




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